Le sexy, un bon vieux "scroll-stopper"
Dans l’univers impitoyable du scroll infini, capter l’attention est un art. Et quoi de plus efficace qu’un soutien-gorge push-up ou un objet intime à la forme… énigmatique ? C’est ce qu’on appelle un "scroll-stopper" dans le jargon marketing : une image qui vous fait ralentir, voire vous arrêter. Le but ? Créer un micro-moment de curiosité, de surprise ou même de gêne. Car même si tu ne cliques pas, ton cerveau a enregistré l’image et le nom de la marque. Mission accomplie.
Des algos qui testent tout (et sans complexe)
Temu utilise un système de publicité dynamique ultra agressif. Comprendre : l’application balance une avalanche de produits à différents profils pour voir ce qui déclenche un clic, un arrêt sur image, ou un ajout au panier. Et si les pubs sexy reviennent tout le temps, ce n’est pas parce que l’appli pense que tu es un·e obsédé·e. C’est juste que statistiquement, ces produits marchent mieux.
Et comme l'algo fonctionne de façon probabiliste, il peut suffire d’avoir cliqué une fois sur un legging sculptant ou d’avoir regardé la photo deux secondes de trop pour être catalogué·e "intéressé·e". À partir de là : tsunami de produits coquins.
Des produits viraux par nature
Un autre effet secondaire bien utile pour Temu : ces objets "sexy-bizarres" sont hautement partageables. Entre potes, on s’envoie des captures en rigolant. Sur TikTok, des vidéos "j’ai commandé les trucs les plus WTF sur Temu" font des millions de vues. Bref : c’est le contenu parfait pour devenir un mème. Et Temu le sait.
Le sexy, c’est rentable
Il faut aussi savoir que ces produits (lingerie, sex-toys, accessoires) sont très bon marché à fabriquer et génèrent souvent de bonnes marges. C’est le rêve du e-commerce : peu de matière, effet visuel fort, prix mini, décision d’achat rapide ("c’est rigolo, allez hop"). Le genre d’objets qu’on achète juste pour voir.
Peut-on y échapper ?
Pas totalement, mais il y a quelques parades :
Signaler les pubs comme "non pertinentes" ou "inappropriées"
Ignorer systématiquement les produits sexy pour reconditionner ton profil
Cliquer volontairement sur d’autres types de produits pour réorienter l’algo
Ou simplement bloquer les pubs Temu, si tu es arrivé·e à saturation
Si Temu t’inonde de culottes échancrées et de gadgets roses fluo, ce n’est pas personnel. C’est juste une machine de guerre algorithmique qui veut ton attention, peu importe le flacon (tant qu’il est rose, moulant et bon marché).
Alors la prochaine fois que tu vois une pub Temu pour une "robe invisible qui fait tourner les têtes"… sache que derrière, c’est juste une stratégie marketing bien huilée.
